OCPC单元出价设置核心要点

出价模式选择‌

目标转化成本（oCPC）‌：需设置第一阶段点击出价和第二阶段目标转化出价，系统根据转化率动态调整出价‌。适用于转化数据充分、成本考核明确的场景‌。

增强模式（eCPC）‌：仅时段、地域、设备系数生效，适合转化数据较少的计划‌。

放量模式（CV Max）‌：预算充足时使用，系统自动争取最大转化量，成本可能浮动‌。

出价策略设置‌

第一阶段‌：普通投放积累数据，点击出价需合理设定（建议不低于系统推荐价的80%）‌。

第二阶段‌：智能投放阶段，目标转化出价应贴近实际考核成本（如激活/注册成本）‌。

深度转化优化‌：次留、付费等深层目标可设置双出价，但需浅层转化数据稳定（建议每周≥5个深度转化）。

定向与调整注意事项‌

定向设置（地域、设备等）在oCPC模式下生效，但出价系数（如人群系数）不生效‌。

投放中避免频繁修改定向或出价，影响模型稳定性‌。若需调整成本，直接修改目标转化出价即可‌。

实操建议

新建单元流程‌：选择“转化”目标→设置点击出价和目标转化出价→绑定计划→开启扩量工具（如需）‌。

优化方向‌：

浅层转化稳定后，再开启深度优化。

使用共享预算简化多计划管理（适合预算充足账户）‌。

常见问题

oCPC不起量‌：检查出价是否低于行业均值，或定向过窄。

成本波动‌：放量模式需接受成本浮动，目标转化成本模式更稳定‌。